清末民初，戴春林和薛天錫香粉店先后歇業(yè)，改變了揚(yáng)州香粉業(yè)的格局，由三足鼎立變成了謝馥春一枝獨(dú)秀。殘存的小香粉店無法抗衡，紛紛干起了假冒偽劣的勾當(dāng)。
      謝馥春當(dāng)時(shí)吃香的是香粉和梳頭油，為防假冒，謝家便用五只竹筒為商標(biāo)，放在柜臺(tái)上，名為“五桶為記”，象征五路財(cái)神迎門，大吉大利。由于當(dāng)時(shí)沒有商標(biāo)法，而且毛竹到處都有，于是揚(yáng)州城里很快出現(xiàn)了許多家“五桶”商標(biāo)的店家，這大大損害了消費(fèi)者和謝馥春的利益。于是謝馥春向官府告狀，官府下令各家禁止冒用謝馥春的“五桶”商標(biāo)。謝馥春大為欣喜，立即用黑漆木牌繪上紅色“五桶為記”商標(biāo)，同時(shí)還用金字書寫告白一側(cè)：“本店城內(nèi)僅此一家，此外并無分鋪，請(qǐng)認(rèn)清轅門橋謝馥春老鋪五桶為記商標(biāo)，庶不致誤。本號(hào)主人謹(jǐn)白?！?br />       然而一波未平，一波又起，短短幾天揚(yáng)州城一下出現(xiàn)“射馥春”、“塮馥春”、“謝復(fù)春”、“老馥春”、“大馥春”等十三家香粉鋪。于是，謝馥春憤然將他們告上地方司法部門直至北洋政府。民國四年,大理院判定：“13家店鋪具結(jié)悔過”，任何店家不得冒用“謝馥春”牌號(hào)。這樣，謝馥春打贏了中國歷史上第一宗商標(biāo)官司。
      1915年，謝馥春獲得美國巴拿馬萬國博覽會(huì)銀牌大獎(jiǎng)，一舉成為當(dāng)時(shí)國際化妝品著名品牌，那些假冒偽劣效仿者只能望“牌”興嘆了。